Standortmarketing ist ausgesprochen anspruchsvoll. Es gibt sehr viele Mitspieler und Tausende von Kontaktpunkten, an denen Unternehmer:innen und Fachkräfte den Wirtschaftsstandort erleben, über ihn lesen, von ihm hören. Daher muss Standortmarketing als strategische Aufgabe begriffen werden. Erfolgreiches Standortmarketing hat klare Alleinstellungsmerkmale, eine eindeutige Strategie, definierte Regeln und entsprechend aufbereitete Themen.
Ja, wir haben ein
Marketingkonzept mit Zielgruppen
30,7%
Nein, wir haben kein Marketingkonzept mit Zielgruppen
43,6%
Das Marketingkonzept mit Zielgruppen ist in Arbeit
25,7%
Haben Sie ein Marketingkonzept für Ihren Standort mit festgelegten Zielgruppen? N = 218
Viele Einzelmarken mit unterschiedlichen Logos verwirren und nehmen dem Standortmarketing die Kraft, die es braucht. Anstatt alle paar Jahre immer neue Logos und Namen zu gestalten, braucht es ein langfristiges Marketingkonzept aus einem Guss. Dieses basiert immer auf einem eindeutigen Profil der wirtschaftlichen Besonderheiten und der Lebensqualität, das sich von anderen Standorten klar unterscheidet.
Doris Goossens, Strategieberaterin LennardtundBirner GmbH
Die Ergebnisse aus 2021 zum Vergleich
